Empezó a trabajar en el mundo de la imagen personal con tan solo 16 años. Dos años después, en 1986, inauguró su primer centro dedicado al estilismo. Desde entonces, la granadina Concepción González ha colaborado con grandes marcas internacionales, y ha trabajado con estilistas en ciudades como París, Londres, Milán y Roma. Actualmente su empresa, Grupo Insúa, cuenta con cinco centros de estilismo y uno de formación. Concepción González también es la presidenta de la Asociación de Empresarias Granadinas.