Jesús Barranco es el continuador de una saga familiar, la tercera generación, de comercializadores de frutas, verduras y hortalizas. Lo hace desde Alhóndiga La Unión, una empresa que mantiene vive la tradición de las subastas comerciales, combinada con una extensa red que la ha llevado a copar todos los mercados centroeuropeos. Su apuesta por el mercado exterior está en el origen mismo de la empresa y ha sido la apuesta constante de la familia que la dirige.